中粮的招牌在百姓对于食品安全焦虑程度只增不减的当今有着强大的号召力,再加上所谓“推荐奖励”的刺激推广方式,,大家一致以为中粮进入微营销,未来发展可能进入新三板。
微信朋友圈里出现的“微信公众号‘中粮健康生活’“。该公众号未来的发展前景而言,业内人士并不看好。和君咨询业务合伙人陈岐福提出,其最根本原因仍然离不开中粮集团的国企背景,在资源整合时存有掣肘,从而影响其成事效率。而相对于其他营销渠道,运营效率以及随市场变化的快速创新对于微商模式更为关键,要能针对市场需求在产品、服务、价格上及时做出变化,为消费者提供个性化的服务。其次,这种推荐奖励的方式在微商营销领域并非首创,营销模式并不新鲜。再有,其销售产品如仅限于功能性食品及保健食品,而完全剥离开基础食品的话,中粮品牌对市场所体现出的强大信誉背书恐怕也要打些折扣了。
无论如何,值得肯定的是,“中粮健康生活”公众号所引发的此次营销事件,的确会产生一定的促进效应,至少会让更多的人将目光重新锁定在微商平台上,去思考、去改变。这一刺激过程也会导致企业间竞争的加剧,无论是市场适应能力还是资源整合运作能力,更胜一筹的企业才能在未来的市场竞争中脱颖而出。(本报记者 王怡)